Jaguar nutzt die hochmoderne KI-Software DALL-E für ein ganz besonderes Kunstprojekt: Auf seinen Social-Media-Kanälen präsentiert die Marke mehrere Bildergalerien, deren Motive auf der Basis von Textbeschreibungen und Maschinellem Lernen entstanden sind.
Im Rahmen der „Reimagine“-Transformation hin zu einer vollelektrischen modernen Luxusmarke ab 2025 hat sich Jaguar zum Ziel gesetzt, Vorreiter für Technologien der nächsten Generation zu werden. Das KI-gestützte Kunstprojekt [un]reality by Jaguar steht beispielhaft für dieses Vorhaben und skizziert durch die Designsprache den innovativen und mutigen Charakter von modernem Luxus.
KI repräsentiert genau die gewagte und ausgefallene Ausdrucksweise, die Jaguar ausmacht. Es fühlt sich richtig an, als eine der ersten Marken überhaupt eine solche Technologie sinnvoll einzusetzen: Wir bespielen unsere wichtigsten Social-Media-Kanäle mit dieser einzigartigen kreativen Kunstform. Innovativ und mutig gewährt [un]reality einen Einblick in unsere Ambitionen für die Marke.
GERRY MCGOVERN
JAGUAR LAND ROVER CHIEF CREATIVE OFFICER
KI-Bildgeneratoren rendern originelle und spektakuläre Motive und verändern radikal die Art und Weise, wie Kunst geschaffen und interpretiert wird. Die einzigartigen Kunstwerke von Jaguar sind vollständig auf Basis der Interpretation von eigens dafür eingegebenen Textbausteinen entstanden. Die dafür genutzte KI-Software DALL-E des Softwareunternehmens OpenAI ist in der Lage, bei der Umwandlung von Wörtern in Bilder bis zu zwölf Milliarden Parameter zu verarbeiten. Die Online-Ausstellung von Jaguar steht exemplarisch für das Zusammenspiel von KI und menschlicher Kreativität.
Jaguar hatte schon immer den Anspruch einzigartiges Design zu bieten. Heute nutzen wir neue Technologien als Mittel, um diese kreative Verpflichtung mit neuem Leben zu füllen. Wo könnte man besser damit beginnen als auf Social Media, dem Fenster zur Marke? [un]reality ist die neueste – und wohl auch gewagteste – Formulierung der ungezämten und ausdrucksstarken Zukunft von Jaguar.
BLANE CHAPMAN
JAGUAR LAND ROVER HEAD OF SOCIAL
Die Online-Ausstellung [un]reality by Jaguar umfasst sechs einzigartige Geschichten. Ihre Erzählstränge bestehen aus jeweils drei einzelnen Kunstwerken, die thematisch durch einen roten Faden miteinander verbunden sind. So unterschiedlich die Geschichten auch sein mögen: Sie alle sind mit Hilfe eines unkonventionellen Bilderzeugungsprozesses entstanden und so kuratiert, dass sie die Essenz von Jaguar widerspiegeln. Den Auftakt der Online-Ausstellung von Jaguar bildet ein Anachronismus: die Geschichte „Revisions“, bei der eine queere Hochzeit in den 1950er-Jahren inszeniert wird.
[un]reality by Jaguar wird ab dem 16. November auf den Jaguar Instagram- und Twitter-Kanälen veröffentlicht: