Der „Next Classic Guide“, ein von den britischen Marken Jaguar und Baracuta gegründetes Projekt zur Erkundung künftiger Designklassiker, ist nach sechs Monaten und über 12.000 Kilometern mit einem stimmungsvollen Final-Event in Mailand zu Ende gegangen. Bei der Suche nach Inhalten und Themen für den neuen Leitfaden haben sich im November 2021 angesehene Künstler und Content-Schaffende auf eine inspirierende Erkundungstour in einem speziell für dieses Projekt designten Jaguar x Baracuta E-PACE gemacht. Das Ziel: In acht europäischen Metropolen schon heute entdecken, was morgen einen neuen Design-Klassiker ausmachen könnte.
Fazit der Content Creators: Klassiker strahlen eine von Schlichtheit und Schick geprägte Zeitlosigkeit und Universalität aus, die die Menschen generationenübergreifend anspricht. In der heutigen Zeit müsse für die Etablierung künftiger Klassiker die digitale Welt fester Bestandteil einer Marke werden, um die jüngere Generation abzuholen – denn sie werde es sein, die die „next classics“ definiert. Für die Klassiker der Zukunft sehen die Influencer auch ganz klar, dass Nachhaltigkeit in allen Bereichen und gesellschaftliche Verantwortung eine immer weiter wachsende Rolle spielen wird.
Welche Orte, Moden, Trends und Menschen werden die nächste Generation inspirieren und prägen? Wie zeitlos sind Klassiker wie der Jaguar E-Type von 1961 oder die schon von Hollywood-Star Steve McQueen getragene Baracuta G30 Jacke? Auf diese Suche haben sich die Trendforscher:innen in ganz Europa begeben:
LONDON
Nach dem Start am Jaguar Land Rover Design Center in Gaydon erkundeten Jaguar und Baracuta in London zwei gegensätzliche Aspekte der Content Creation. Einerseits die „materielle“ Erfahrung von Samutaro– Content Creator, Markenberater und Modekurator, der drei neue urbane Realitäten entdeckte – von der Musik mit Louis Culture über die Kunst von Slawn bis hin zum Vintage-Stil von Unified Goods; andererseits die digitale Erfahrungswelt von Kofi von The Unknown Vlog, einer der ersten YouTuber in der Streetwear-Welt, der mit dem E-PACE für einen Vlog durch London tourte.
Samutaro über das, was einen nächsten Klassiker ausmacht:
Damit etwas als ‚nächster Klassiker‘ gilt, muss es für qualitativ hochwertige Arbeit stehen. Es geht um universelle Anziehungskraft und die Fähigkeit, im Laufe der Zeit verschiedene Generationen anzusprechen. Und das Produkt so zu vermarkten, dass jüngere Altersgruppen auf einer emotionalen Ebene interagieren können. Es sollte auch möglich sein, nachzuvollziehen, wie einflussreich ein Produkt oder eine Marke zu ihrer Anfangszeit und in den darauf folgenden Jahrzehnten war.
BERLIN UND MAASTRICHT
Nächste Station auf der Reise war Deutschland, wo das DJ- und Designer-Duo Afshin Momadi und Inan Batman Berlin weit weg vom städtischen Chaos aus einer völlig neuen Perspektive erkundete – nämlich aus den Wäldern am Rande der Hauptstadt. Von dort ging es weiter in die Niederlande zum Schloss Maastricht, wo Asher Brunings den Jaguar E-PACE an einem der „klassischsten“ Orte seines Landes präsentierte und dabei seiner Vorliebe für die Verbindung zwischen Vintage und High Fashion Ausdruck verlieh.
PARIS
Mit der nächsten Station des Next Classic Guide – Paris – war für Jaguar der Moment gekommen, sich erstmals mit einer eigenen Botschaft an die Modewelt zu wenden. Aus diesem Grund wurde der E-PACE während der Fashion Week an zwei Ikonen der Pariser Straßenkultur übergeben: Julien Boudet, Straßenfotograf, bekannt unter dem Akronym Bleumode, und Jean Jacques Ndjoli, Kreativdirektor, der im Rahmen der Pariser Modewoche direkt mit Instagram zusammenarbeitete. Sie präsentierten zwei unterschiedlichen Ästhetiken, die beide funktional gestaltet waren und bei denen Farben die Hauptrolle spielten.
Julien Boudet überdie Bedeutung der digitalen Kommunikation:
Ich glaube nicht, dass die digitale Kommunikation ein Hindernis für die Kreation neuer Klassiker in der heutigen Welt ist. Man muss nur die Marketinginstrumente klug einsetzen und natürlich die jüngere Generation von Kunden erreichen, denn sie sind diejenigen, die es in naher Zukunft zu einem Klassiker machen werden.
MAILAND
Während der Mailänder Modewoche im Februar 2022 wurde der E-PACE zunächst von Domenico Formichetti und Andrea Faccio genutzt, die über die Entwicklung des lebhaften und trendigen Mailänder Südens berichteten. Sowie danach vom Straßenfotografen Marc Henry, der alle Geheimnisse des Street Styles der Stadt enthüllte und mit den interessantesten Besuchern der Modewoche interagierte.
Domenico Formichetti über ökologisch produzierte Klassiker:
Ich hoffe, dass ‚the next classic‘ in Zukunft dafür steht, klassische Formen mit Hilfe von neuen Stoffen und Produktionsmethoden herzustellen, die die Umwelt respektieren und schützen. Und ich erhoffe mir eine Verbindung aus analogen Aktivitäten wie Modeshows und Workshops mit digitalen Werkzeugen, die uns noch enger und einfacher verbinden.
BELGIEN, ÖSTERREICH UND TSCHECHISCHE REPUBLIK
Weiter führte die Reise dann über Belgien und Österreich bis in die Tschechische Republik, wo Jake Marcelo, Jean-Claude Mpassy und Prokop Holy zwischen der Stadt und den Bergen pendelten, um von den besonderen und intimen Projektionen auf künftige Klassiker zu erzählen.
Jean-Claude Mpassy über die Zeitlosigkeit der großen Klassiker: „Die großen Klassiker werden uns immer erhalten bleiben! Und dafür gibt es einen guten Grund. Wir alle wissen, dass Trends kommen und gehen. Ich denke, das liegt in der menschlichen Natur, denn wir leben in einer Welt, in der die Menschen immer nach neuen Dingen lechzen. Die Rolle des großen Klassikers in diesem ewigen Kreislauf ist es, die Dinge im Gleichgewicht zu halten. Nach jeder Hype-Ära, in der die Dinge in Bezug auf das Design super laut und gewagt sein müssen, neigen wir dazu, zu den klassischen und archivierten Dingen zurückzukehren. Es ist fast wie eine Entgiftung, die uns daran erinnert, großen Stücken, die vor Jahrzehnten entworfen wurden, Tribut zu zollen.“
ZURÜCK ZUM FINALE IN MAILAND
Nach 12.000 Kilometern fand dieses bislang einmalige Projekt im eindrucksvollen Barock-Ambiente der ehemaligen Kirche von San Paolo Converso in Mailand ihr stimmungsvolles Finale. Die Veranstaltung hatte das Ziel, nicht nur die Geschichte des Projekts zu erzählen, sondern es auf die nächsthöhere Ebene zu bringen. Durch eine interaktive Kunstinstallation konnten die Gäste Orte, Trends und coole Leute entdecken, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, den „nächsten Klassiker“ zu definieren – ein einzigartiges Erlebnis, das die Beziehung zwischen Straße, Luxus, Mode und Automobil in einem völlig neuen Licht erscheinen ließ.
Im Fokus der Kooperation zwischen dem Automobilhersteller und der Modemarke stand nicht die Produktion von zum Verkauf stehenden Artikeln, sondern ein innovatives Forschungsprojekt, das den Inhalt in den Mittelpunkt stellte und die Mission hatte, sich schon heute vorzustellen, was wir morgen wohl als Klassiker definieren werden.
Design ist das Herzstück der Marken Jaguar und Baracuta. Beide haben Designklassiker geschaffen, die die Zeiten überdauert haben und trotz sich ständig ändernder Geschmäcker und kultureller Trends relevant und zeitlos geblieben sind. Es war daher großartig, diese beiden Marken zusammenzubringen.
ANNA ABELL
MITGLIED DES JAGUAR DESIGNTEAMS
