Volvo Cars beteiligt sich am Online-Marktplatz carwow: Über seinen hauseigenen Volvo Cars Tech Fund hat der schwedische Premium-Automobilkonzern eine strategische Minderheitsbeteiligung an der auf Fahrzeugkauf und -verkauf spezialisierten Plattform erworben. Durch die Investition gewinnt Volvo Cars wertvolle Erkenntnisse zu Online-Absatz, Kundenakquise und Content-Erstellung, was die Verlagerung hin zu mehr direkten Kunden- und Online-Beziehungen unterstützt.
Binnen weniger Jahre hat sich carwow zu einer der führenden europäischen Plattformen entwickelt. In Deutschland, Großbritannien und Spanien ist das Portal, das mehr als 400 Angestellte in ganz Europa beschäftigt, einer der marktführenden Plattformen, wenn es um den Kauf von Neuwagen geht. Auch ihren Gebrauchtwagen können Nutzerinnen und Nutzer online über carwow verkaufen. Das in London beheimatete Unternehmen, das als Bewertungsportal begann, betreibt darüber hinaus einen Autokanal auf YouTube mit über sechs Millionen Abonnenten, Tendenz steigend.
Informationen zum digitalen Kaufverhalten
Die Kapitalbeteiligung ist der nächste Schritt in der bestehenden Partnerschaft zwischen Volvo Cars und carwow. Beide Unternehmen wollen beim Abonnement-Service kooperieren und Online-Traffic sowie Verkaufszahlen für die Premium-Automobilmarke und ihre Handelspartnerschaften ausbauen.
„Marktplätze von Drittanbietern spielen in jeder Branche eine wichtige Rolle – auch für Volvo Cars“, sagt Lex Kerssemakers, Chief Commercial Officer bei Volvo Cars. „Wir waren einer der ersten Automobilkonzerne, die sich dem Online-Verkauf geöffnet haben. Durch die strategische Partnerschaft gewinnen wir Einblicke in das Online-Kaufverhalten und lernen so weiter dazu. Die Zusammenarbeit mit carwow wird uns und unseren Partnern helfen, den Absatz zu steigern und unser Ziel zu erreichen, bis 2025 rund die Hälfte unseres Volumens online zu verkaufen.“
Zunehmende Online-Nachfrage
Der zunehmende Online-Vertrieb resultiert aus dem sich ändernden Kundenverhalten und den Branchentrends. Ab 2030 will Volvo Cars ausschließlich reine Elektroautos anbieten und zu einem weltweit führenden Unternehmen im schnell wachsenden Premium-Elektroauto-Segment mit Millionen direkter Kundenbeziehungen aufsteigen. Neben einer umfassenden Online-Präsenz beispielsweise unter volvocars.com sind hierfür ein einfacher Bestellvorgang für Modelle und Dienstleistungen, transparente Preise und Produktinformationen sowie klare Lieferzeiten erforderlich.
„Volvo Cars und carwow haben die gleichen Ambitionen: den Online-Kauf eines Autos möglichst einfach zu gestalten und den Kunden den Umstieg auf Elektroautos zu erleichtern“, sagt Alexander Petrofski, Leiter des Volvo Cars Tech Fund. „Unsere Investition in carwow ist ein gutes Beispiel dafür, wie der Volvo Cars Tech Fund die gesamte strategische Ausrichtung des Unternehmens unterstützt.“
Über die finanziellen Einzelheiten zur Investition in carwow wurde Stillschweigen vereinbart.
