Leute, wir müssen mal über Jaguar reden
Jaguars Rebranding-Video hat bei Auto-Fans einen Shitstorm verursacht. Viel spannender als das sind aber die Gründe dafür.
Oder zumindest eines der Abertausenden Memes gesichtet. Die Rede ist vom Rebranding der britischen Automarke Jaguar. Beziehungsweise vom 30-sekündigen Teaser, der dieses Rebranding ankündigte.
So. Und wer von mir nun einen Rant über Wokeismus und Traditionsverlust bei dieser doch so geschichtsträchtigen Automarke erwartet, wird enttäuscht werden (und die, die diesen Artikel nicht zu Ende lesen, werden sich in den Kommentaren selbst entlarven). Denn: Die Sachlage ist viel spannender, als es meine subjektive Meinung über jene bunten Teletubbies im Teaser-Video je sein könnte.
In der Tat wurde Jaguars Teaser-Video rundum verteufelt. Klar, die üblichen Rechtsaussen-Verdächtigen wittern wieder mal eine woke Verschwörung. Vor allem wegen der genderfluiden Models des Videos (uuuuh, scary!). Aber auch gemässigtere Kommentatoren bemängeln vor allem, dass das Filmchen null und nichts mit dem Brand Jaguar zu tun hat. Schlussendlich steht Jaguar für etwas, verdammt noch mal! Eine stolze Heritage. Seriöses Rennsport-Erbe. Sieben Le-Mans-Siege in drei verschiedenen Jahrzehnten. 80 Jahre herausragendes Styling. Eine britische Ikone.
