Originell und innovativ, eigenwillig und unkonventionell, mutig und kühn: Mit dieser Selbstbeschreibung geht Jaguar in die Zukunft und stellt sein Modellangebot mit betont hochwertig ausgestatteten Modellen neu auf, deren Attraktivität nicht zuletzt auf ihrem coolen „Stealth Look“ beruht. Die kuratierte Auswahl an Modellen vereinfacht auch die Customer Journey, denn nur mit wenigen Optionen bzw. Optionspaketen und somit wenigen „Clicks“ kann der Kunde sein Wunschmodell konfigurieren. Auch präsentiert Jaguar eine deutlich veränderte Kommunikationsstrategie, die die Marke mit dunklen Tönen und reduzierter Optik ebenfalls dezent und geradezu mysteriös erscheinen lässt. Den Überbau des neuen Marketingauftritts von Jaguar bildet das Konzept des „Modern Luxury“: Es steht im Zentrum der „Reimagine“-Strategie von Jaguar Land Rover, mit der das britische Unternehmen sich selbst und seine beiden Marken grundlegend neu aufstellt.
Die globale „Reimagine“-Strategie von Jaguar Land Rover, die im vergangenen Jahr vorgestellt wurde, ist ein alle Unternehmensbereiche umfassendes Programm, das modernen Luxus, unverwechselbares Design sowie die Elektrifizierung als Kernpunkte setzt. Durch „Reimagine“ will sich Jaguar Land Rover für eine nachhaltige Zukunft rüsten und sich nachdrücklich als Hersteller von weltweit begehrten Luxusfahrzeugen für anspruchsvolle Kunden positionieren.
Zur neuen Strategie zählen unverwechselbare, hochwertige Produkte ebenso wie außergewöhnliche Dienstleistungen. So gilt seit 1. Juli für die gesamte Jaguar Modellpalette inklusive aller elektrifizierten Versionen eine 5-Jahres-Herstellergarantie, die Jaguar als erste Marke im Luxus- bzw. Premiumsegment des Automobilmarkts bietet.
Aufseiten der Produkte geht Jaguar nun gleichfalls neue Wege. Das Portfolio wurde zum jetzt angekündigten Modelljahrgang 2024 kundenorientiert gestrafft. Der Fokus liegt bei Jaguar nun mehr denn je auf besonders hochwertig ausgestatteten und charakteristisch designten Modellen wie dem SUV Jaguar F-PACE, dem vollelektrischen I-PACE und dem Sportwagen F-TYPE. „Stealth Look“ haben die Designer das Konzept getauft: eine gleichermaßen dezente wie ausdrucksstarke Optik, die die Fahrzeuge praktisch mit einer Tarnkappe versieht. Dazu tragen zahlreiche dunkel gehaltene Elemente für Exterieur und Interieur bei.
Enthüllt wurde aktuell der als Coupé oder Cabriolet erhältliche Sportwagen Jaguar F-TYPE als Modelljahr 2024 F-TYPE 75 Edition. Er markiert das Jubiläum von 75 Jahre Jaguar Sportwagen und Kundinnen und Kunden haben die Wahl unter den Modellvarianten R-Dynamic, F-TYPE 75 und F-TYPE R75, wobei die Leistungsbandbreite von 221 KW (300 PS) bis 423 kW (575 PS) reicht. Exklusive klare Farben sowie die Jubiläumsfarbe Giola Green und nicht zuletzt das serienmäßige Black Pack und 20“ Räder sorgen für einen starken Auftritt und markanten Ausdruck im neuen markenprägenden „Stealth Look“.
Flankiert und unterstützt wird das gestraffte Modellangebot von Jaguar durch eine grundlegend neue Kommunikation. Auch sie wird vom „Stealth Look“ bestimmt – dunkle Farben wie Violett oder Blau streichen den spezifischen Charakter der Marke heraus.
Dabei wird Jaguar keinesfalls komplexer – im Gegenteil: Einfachheit und Unkompliziertheit sind wesentliche Merkmale der neuen Strategie. Das beginnt bereits beim Logo. Die „Leaper“ genannte springende Raubkatze wird nicht mehr verwendet, einzig die Wortmarke „JAGUAR“ steht für die neue selbstbewusste Markenidentität.
Auch die Bildsprache von Jaguar ändert sich. Verfeinerte Produktbilder lassen Jaguar exquisit und besonders erscheinen. Die reduzierten Darstellungen konzentrieren sich eher auf das Abstrakte und zoomen auf formschöne Details, die hervorgehoben werden sollen. Alle Bilder sind zudem monochrom oder dunkel gehalten, was den gesamten Auftritt von Jaguar beinahe mysteriös erscheinen lässt, ganz sicher aber Neugier auf die britischen Luxusmodelle weckt.
Besonders ins Auge fällt der neue Look im Online-Angebot von Jaguar: Die komplett neugestalteten Webseiten sollen visuelle Geschichten erzählen und die einzigartigen Designmerkmale von Jaguar zum Leben erwecken. Die Gewichtung der Inhalte ändert sich entsprechend, die Zahl der Bilder sinkt ebenso wie die Textumfänge. Für die Kundinnen und Kunden soll dieser Ansatz ein intuitives und einbindendes digitales Erlebnis mit sich bringen – einfach und mühelos, aber zugleich begeisternd und hochwertig.
Das Konzept des „Modern Luxury“ erstreckt sich bei Jaguar auf sämtliche Aspekte: auf Produkte und ihre Präsentation ebenso wie auf den Service. Die Marke hegt den Anspruch, an jedem Berührungspunkt mit Jaguar das gleiche hohe Qualitätsniveau zu gewährleisten. Dabei verschmelzen die On- und Offline-Strategie ineinander – die Kundinnen und Kunden sollen sich jederzeit besonders und wertgeschätzt fühlen. Eben „special“, wie Jaguar selbst.
