Mit dem sogenannten „House of Brands“ will JLR die Identität seiner Marken stärken und sie so fit für die Mobilität der Zukunft machen. Das Rebranding von Jaguar fiel dabei besonders stark aus. Jan-Kas van der Stelt, seit 2018 Geschäftsführer von JLR Deutschland, beantwortet die wichtigsten Fragen im Interview.
Interview mit Jan-Kas van der Stelt zur Umstrukturierung von JLR
AUTO BILD: JLR steckt gerade in einer großen Umstrukturierung und positioniert die Marken im Rahmen der Reimagine-Strategie neu. Wie werden die Marken Land Rover, Range Rover und Jaguar hier künftig aufgestellt sein?
Jan-Kas van der Stelt: Im Rahmen unserer Unternehmensstrategie, die wir in 2021 aufgestellt haben und sich im Kern auf modernen Luxus durch Design und Nachhaltigkeit konzentriert, entwickelten wir das „House of Brands“ bestehend aus Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar. Unser Ziel ist es, die Marken stärker zu profilieren und zu differenzieren, um sie noch begehrenswerter zu machen.
Range Rover steht für modernen Luxus und folgt dem Motto „Lead by Example“, Defender steht mit „Embrace the Impossible“ für Abenteuer und Robustheit, und Discovery fokussiert sich mit „Never stop Discovering“ auf Reisen mit Komfort und maximaler Variabilität. Jaguar dagegen erfindet sich als vollelektrische Luxusmarke neu und folgt der Maxime des Gründers Sir William Lyons „Copy Nothing“. Die Designsprache, die wir gerade mit dem Design Vision Concept Type 00 präsentiert haben, zeigt sich mit opulentem Modernismus. Sie ist mutig und fesselnd.
Alle Marken werden elektrifiziert und bis 2030 auch einen vollelektrischen Antrieb im Angebot haben.
Welche weiteren Maßnahmen sind Teil der Umstrukturierung?
Um das House of Brand nach außen sichtbar zu machen, haben wir in unseren Autohäusern und unseren Werbeauftritten eine klare Trennung der vier Marken vorgenommen. Sie treten eigenständig unter ihrem Markennamen auf, und um die individuellen Positionierungen zu untermauern, finden starke globale Marketingmaßnahmen statt. Mit Range Rover sind wir Partner von Wimbledon – dem führenden und traditionsreichsten Tennisturnier der Welt. Defender wird ab 2025 im Rahmen einer mehrjährigen Partnerschaft offizieller Fahrzeugpartner der Rallye Dakar, dem härtesten Rallye-Event der Welt. Ab 2026 startet ein offizielles Werksteam. Discovery feierte in diesem Jahr seinen 35. Geburtstag. Und Jaguar hat gerade seinen ersten Auftritt als neue Luxusmarke auf der Miami Art Week gefeiert.
