Der springende Jaguar des gleichnamigen Autoherstellers ist fast so ikonisch wie das sich aufbäumende Pferd von Ferrari. Die Geschichte dazu ist äußerst spannend.
Das Unternehmen Jaguar ist unter dem heute bekannten Firmennamen erst nach dem Zweiten Weltkrieg entstanden. Damit begann auch der Siegeszug der berühmten Raubkatze als Logo und Maskottchen. Zuvor hatte das Logo des Unternehmens nicht von ungefähr Flügel mit Federn.
Vom Beiwagenbauer zum Automobilhersteller
Im Jahr 1922 hob William Lyons in Blackpool die „Swallow Sidecar Company“ aus der Taufe. Ursprünglich stellte die Firma mit der Schwalbe im Namen Beiwagen für Motorräder her. Im ersten Logo war der Unternehmensname in einem roten Kreis auf blauem Grund zu lesen. Die beiden seitlichen Flügel sollten wohl eine Schwalbe, englisch „Swallow“, symbolisieren. 1927 war es dann so weit, das Firmenportfolio zu erweitern. Fortan stellte die Swallow Sidecar Company auch Karosserien für Automobile her, ab 1929 für die „Standard Motor Company“.
1931 erreichte das noch junge Unternehmen einen wichtigen Meilenstein. Vorgestellt wurde ein Fahrzeug mit einem eigens für Swallow hergestellten Chassis, das allerdings bei der Firma Standard in die Montage ging. Damit war aber zugleich ein Problem geboren. Sollte das Auto nun Swallow oder Standard heißen?
Mit dem Kürzel SS wurde eine diplomatische Lösung gefunden, die allerdings keinen Bestand haben sollte. Denn nach dem Zweiten Weltkrieg war das Kürzel SS, das die Nazis für ihre mörderische „Schutzstaffel“ verwendet hatten, so negativ besetzt, dass es keinesfalls als Marke britischer Automobile verwendet werden konnte. Ein neuer Name musste her. Deshalb wurde 1945 das Unternehmen mit den noblen Sportwagen zur „Jaguar Cars Limited“, wobei die Raubkatze für die Dynamik und Schnelligkeit der Automobile stand.
Das Jaguar-Logo im Wandel der Zeit
1945 bis 2001
Die Raubkatze, in Großbritannien „The Leaper“ oder auch „Leaping Jaguar“ genannt, die als silbernes Maskottchen zahlreiche Motorhauben zierte, setzte über viele Jahrzehnte in Schwarz und Weiß über dem grünen Jaguar-Schriftzug zum Sprung an.
2001 bis 2012
2001 wurde es dann Zeit für ein Rebranding. Der Jaguar wurde noch dynamischer und schlanker. Der Unternehmensname war fortan in Schwarz gehalten.
2012 bis heute
Jaguar trat den Weg in die Moderne mit einem „Leaper“ in Silber und Grau an, dem ein spezieller 3-D-Effekt noch mehr Leben einhauchte. Die edlen Farben spiegeln sich auch im Firmennamen des Logos wider, der nach wie vor unter der Raubkatze zu lesen ist. Es existiert noch ein weiteres Logo: der Kopf einer brüllenden Raubkatze auf rotem Hintergrund in einem silbernen Kreis. Darüber steht in schwarzen Lettern „Jaguar“.
