Polestar veröffentlicht seine neue globale Markenkampagne. Im Fokus steht die lebensverändernde Erfahrung der Astronautin Karen Nyberg und ihr Blick aus dem Weltraum auf die Erde. Ihre Erzählung unterstreicht das Engagement der Marke für nachhaltiges Design und Innovation, indem sie die ultimative Frage stellt: Können wir Fortschritt so gestalten, dass wir unsere Spezies erhalten, unser einziges Zuhause bewahren und weiterhin diese Begeisterung spüren, Mensch zu sein?
„Wir stehen an einem Wendepunkt, an dem der Klimawandel längst keine Theorie mehr ist. Der Verkehr ist einer der umweltschädlichsten Sektoren, aber das kann sich ändern. Wir sind davon überzeugt, dass Fahrspaß, die Schönheit guten Designs und technologische Innovation nicht auf Kosten unseres Planeten gehen müssen. Mit dieser Kampagne erkennen wir an, dass wir Teil des Problems sind, aber auch die Macht haben, die Dinge umzudrehen. Wir glauben, dass Nachhaltigkeit das neue Premium ist und arbeiten unermüdlich daran, die negativen Umweltauswirkungen unserer Autos zu minimieren, während wir unserer Prämisse ‚design towards zero‘ folgen“, sagt Åsa Borg, Marketingleiterin bei Polestar.
Der herausragende Kampagnenfilm zeigt Dr. Karen Nyberg, eine ehemalige US-Astronautin, die bei zwei Weltraummissionen und insgesamt 180 Tagen im All im Einsatz war. Im Jahr 2013 verbrachte Nyberg fast sechs Monate als Flugingenieurin auf der Internationalen Raumstation (ISS). Der Film stützt sich auf Nybergs Erfahrung, die es ihr ermöglichte, über die Lebensweise, die Innovationen und den Fortschritt der Menschheit nachzudenken, aber auch über den Schaden, den einige der Entwicklungen in unserem Zuhause angerichtet haben. Diese grundlegenden Fragen kamen bei Nyberg auf, als sie den sogenannten „Overview Effect“ erlebte. Ein Phänomen, welches einige Astronauten erfahren, sobald sie zum ersten Mal die Erde aus dem Weltraum sehen.
„Wenn man auf die Erde herabschaut, merkt man, wie zerbrechlich sie ist. Sie hängt dort alleine in der Finsternis des Weltraums. Und sie ist unser Zuhause, unser einziges Zuhause, welches wir wirklich schützen müssen. Für mich ist ein weiterer Aspekt des Overview Effects, dass alle Menschen miteinander verbunden sind, dass wir mehr gemeinsam haben, als wir denken“, sagt Karen Nyberg.
Polestar ist davon überzeugt, Teil der Lösung zu sein, dass Fortschritt nicht zu Lasten der Umwelt gehen darf und dass gutes Design nachhaltige Innovation fördert.
Der vollelektrische Polestar 2 bietet ein maximales Fahrerlebnis, den Nervenkitzel herausragender Leistung und anspruchsvolles Design. In Zeiten, in denen alle Autos einen ökologischen Fußabdruck haben, arbeitet Polestar unermüdlich daran, seine negativen Auswirkungen auf den Planeten zu minimieren und hat es sich zur Aufgabe gemacht, während dieser Reise vollständig transparent zu sein.
Polestar hat sich in der Automobilindustrie als einziger Hersteller positioniert, der eine vollständige Lebenszyklusanalyse (LCA) seines Polestar 2 Electric Performance Fastback mit voller Transparenz über die Methodik veröffentlicht hat. Nun fordert das Unternehmen die Automobilindustrie auf, diesem Beispiel zu folgen. Die Umweltauswirkungen seiner Fahrzeuge sind an den Standorten der Marke, etwa in den Polestar Spaces, sowie im Online-Kaufprozess sichtbar. Zudem verwendet Polestar die Blockchain-Technologie, um das Kobalt, das in seine Fahrzeugbatterien fließt, zurückzuverfolgen und weitet dieses Vorgehen künftig auf sämtliche Risikomineralien aus.
In der Erkenntnis, dass die Elektrifizierung ein Anfang und nicht das Ende ist, kündigte Polestar Anfang dieses Jahres das Projekt Polestar 0 an: das Ziel, bis 2030 ein wirklich klimaneutrales Auto zu schaffen, indem die Emissionen in der gesamten Lieferkette und Produktion reduziert werden.
Die 360-Grad-Markenkampagne startet am 22. Oktober und wird in den kommenden Monaten in den wichtigsten Märkten weltweit sowohl in klassischen Medien als auch auf den Social-Media-Kanälen zu sehen sein. Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit zwischen dem Kreativteam von Polestar und dem globalen Kreativkollektiv Forsman & Bodenfors erstellt. Der Kampagnenfilm wurde in Schweden, auf der Insel Gotland und in Stockholm gedreht. Für das Kreativteam hinter der Idee war die persönliche Geschichte von Karen Nyberg eine große Inspiration.
„Wir waren sehr angetan vom ‚Overview Effect‘ und davon, wie dieses Phänomen Karens Lebenseinstellung verändert hat. Wir wollten die Empathie, die sie für unseren Planeten entwickelt hat, einfangen, aber auch, wie Technologie uns helfen kann, das Leben heute und in Zukunft zu gestalten. Ihre Geschichte wurde zum Hauptnarrativ des Films und gab uns den einzigartigen Blickwinkel, den wir brauchten, um eine Marke wie Polestar widerzuspiegeln“, kommentiert Hampus Elfström, Kreativer bei Forsman & Bodenfors in Göteborg, Schweden.
Neben F&B Schweden als globalem Lead Office umfasst die Partnerschaft mit Polestar die Büros der Agentur in New York, Shanghai und Montreal, um die Kampagne regionsübergreifend weiterzuentwickeln und zu aktivieren.
